Libri di Enrico R. Lehmann

Una campagna pubblicitaria nasce da un processo sistematico e articolato, più complesso di quanto generalmente si creda. Il libro, in una nuova edizione aggiornata e ampliata, descrive in modo agile e puntuale tutti i momenti di questo processo. Si rivolge a chi si occupa di comunicazione e a chiunque desideri capire i meccanismi di un'attività impegnativa e affascinante.

Costruire una campagna pubblicitaria è meno facile di quanto generalmente si creda. In realtà ciò che il lettore e lo spettatore vedono è il risultato finale di un lavoro complesso, che richiede lo sforzo congiunto di diversi specialisti. Questo libro illustra il percorso che porta alla realizzazione di una campagna di comunicazione, ne descrive le varie fasi e gli strumenti utilizzati per centrare l'obiettivo e ridurre le probabilità di errore. Enrico R. Lehmann, pubblicitario e pubblicista, ha lavorato in numerose agenzie internazionali di comunicazione a Milano, Roma, Londra e New York.

Contestata, sopportata, amata, la pubblicità è entrata nella vita di tutti noi attraverso la radio, il cinema, la televisione, i giornali, i manifesti e ora anche il computer. Ma chi c'è dietro uno spot televisivo, un annuncio su un rotocalco o un manifesto? Chi è veramente il pubblicitario? Un istrione, un manipolatore? O, semplicemente, un professionista che svolge un lavoro difficile e complesso? Il libro intende rispondere a queste domande.