Le lacune del marketing management vennero alla luce soprattutto negli anni Ottanta e Novanta; tra i fattori a cui furono ricondotte le cause della relativa insoddisfazione nei confronti della letteratura tradizionale vi sono la globalizzazione della concorrenza e la diffusione delle tecnologie informatiche e delle potenzialità ad esse collegate. Tali fattori hanno favorito la riflessione critica nei confronti della letteratura di marketing, che ha condotto, da un lato, all'approfondimento della teoria tradizionale, dall'altro, alla formulazione di paradigmi alternativi. Il volume si sofferma proprio su questi aspetti con l'intento di offrire una guida metodologica e indicazioni aggiornate di riferimento.
Percorsi evolutivi del marketing. Marketing internazionale. Marketing relazionale. Media, new media e marketing. Comunicazione business-to-business
| Titolo | Percorsi evolutivi del marketing. Marketing internazionale. Marketing relazionale. Media, new media e marketing. Comunicazione business-to-business |
| Autori | Carolina Guerini, Antonella Bona, Anna Uslenghi |
| Curatore | C. Guerini |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Economia aziendale |
| Editore | Guerini e Associati |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 166 |
| Pubblicazione | 11/2005 |
| ISBN | 9788883355936 |
Libri dello stesso autore
Marketing digitale. Paradigmi e strumenti
Carolina Guerini, Federica Ilaria Fornaciari
Franco Angeli
Effetto country. Origini e mercati internazionali. Conta davvero l'origine geografica nella promozione internazionale dell'offerta italiana?
Carolina Guerini, Anna Uslenghi, Eleonora Cattaneo
EGEA
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
sconto
5%
Affitto d'azienda
Lelio Cacciapaglia, Marianna Annicchiarico, Domenico De Gaetano, Giuseppe Mercurio
Seac
Piccolo manuale per influencer. Come creare contenuti digitali di successo
Claudia Di Fabio
Maggioli Editore