I fattori psicologici giocano un ruolo di primo piano; le spese di marketing influenzano contemporaneamente i costi e i ricavi; i piani di marketing interagiscono con tutti i settori aziendali. Le decisioni di marketing devono essere assunte in un quadro di insufficiente informazione, e con riferimento a processi dinamici, probabilistici, interattivi e a elevato grado di complessità. Ma tutto ciò non deve far ripiegare sulla scelta di processi decisionali di tipo logico-intuitivo. Al contrario, proprio queste difficoltà devono spronare alla ricerca di più soddisfacenti teorie e strumenti di analisi.
Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo
| Titolo | Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo |
| Autori | Philip Kotler, Walter G. Scott |
| Editore | ISEDI |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 1104 |
| Pubblicazione | 04/1995 |
| Numero edizione | 7 |
| ISBN | 9788880080367 |
Libri dello stesso autore
sconto
5%
Il nuovo marketing imprenditoriale. Creatività, innovazione, sostenibilità
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, Jacky Mussry
Hoepli
sconto
5%
La sfida del bene comune. Come riconoscere e promuovere i valori democratici di una comunità
Philip Kotler
Aboca Edizioni
H2H marketing. Human-to-human marketing. Dall'orientamento al cliente all'orientamento all'essere umano
Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz
Piccin-Nuova Libraria
sconto
5%
Onlife Fashion. 10 regole per un mondo senza regole
Philip Kotler, Riccardo Pozzoli, Giuseppe Stigliano
Hoepli
sconto
5%
Positioning. Come farsi vedere e sentire in un mercato sovraffollato
Al Ries, Jack Trout
ROI edizioni
Principi di marketing. Ediz. Mylab
Philip Kotler, Gary Armstrong, Fabio Ancarani, Michele Costabile
Pearson