Il volume propone l'utilizzo di internet quale canale di rilevazione nella conduzione di interviste qualitative e quantitative. Vengono illustrate le accortezze metodologiche e statistiche, le norme da rispettare a livello legale e di netiquette e le basi economiche che possono giustificare la scelta del canale online rispetto ai canali tradizionali. Di particolare rilevanza il capitolo riservato ai sistemi di ponderazione dei dati, che garantiscono rappresentatività statistica ai campioni quantitativi e che risultano essere uno dei temi più dibattuti e controversi nella realizzazione di indagini online. Il libro si rivolge quindi a tutti coloro che intendono utilizzare la Rete e le sue potenzialità quale canale di rilevazione: istituti di ricerca, società di consulenza, aziende, università e studenti, editori online.
Online market research. Tecniche e metodologia delle ricerche di mercato tramite internet
sconto
5%
| Titolo | Online market research. Tecniche e metodologia delle ricerche di mercato tramite internet |
| Autori | Diego Martone, Roberto Furlan |
| Collana | ECONOMIA - RICERCHE, 542 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 136 |
| Pubblicazione | 12/2008 |
| ISBN | 9788846487636 |
Promozione valida fino al 12/02/2027
Libri dello stesso autore
La conjoint analysis per la ricerca sociale e di marketing
Roberto Furlan, Diego Martone
Franco Angeli