Scritto in maniera semplice, secondo un approccio originale che unisce alcuni concetti fondamentali del marketing alla visione più allargata della sociologia economica e dei processi culturali e comunicativi, questo manuale offre - a studenti, manager e imprenditori - una visione a trecentosessanta gradi della marca capace di indagarne con chiarezza le molteplici dimensioni. Tra gli argomenti trattati: brand identity, brand image, notorietà, dominanza, sensibilità, posizionamento, corporate, core business, brand portfolio strategy, corporate image, corporate reputation, corporate citizenship, brand equity, brand personality, estensioni di marca, co-branding, consistency, brand Zeitgeist, emotional branding, lovemark, strategie di marketing globale, standardizzazione e adattamento, mcdonaldizzazione della società, nuovi linguaggi e new media, brand site, product placement, blog, tribù della marca, brand community, guerrilla, subvertising e culture jamming.
Il manuale della marca. Consumatore cultura società
| Titolo | Il manuale della marca. Consumatore cultura società |
| Autore | Laura Minestroni |
| Argomento | Opere di consultazione Studi interdisciplinari |
| Collana | Brand imprese mercati |
| Editore | Fausto Lupetti Editore |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 250 |
| Pubblicazione | 02/2010 |
| ISBN | 9788895962191 |
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