In bilico tra la necessità di incrementare i ricavi e il desiderio di mantenere elevati livelli qualitativi per non venire meno alla propria missione educativa e di pubblico servizio, i musei possono utilizzare gli strumenti elaborati dalle tecniche di marketing per affrontare le sfide poste dal mercato dell'organizzazione culturale, prima fra tutte la necessità di raggiungere un pubblico più ampio. Dopo aver illustrato i diversi generi museali, i Kotler suggeriscono, come primo passo, di definire con precisione la propria missione specifica. Le argomentazioni teoriche sono arricchite da un ampio corredo di casi concreti e di riferimenti a istituzioni esistenti.
Marketing dei musei. Obiettivi, traguardi, risorse
| Titolo | Marketing dei musei. Obiettivi, traguardi, risorse |
| Autore | Philip Kotler |
| Collana | Edizioni di Comunità |
| Editore | Einaudi |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 11/1999 |
| ISBN | 9788824505697 |
Libri dello stesso autore
sconto
5%
Il nuovo marketing imprenditoriale. Creatività, innovazione, sostenibilità
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, Jacky Mussry
Hoepli
sconto
5%
La sfida del bene comune. Come riconoscere e promuovere i valori democratici di una comunità
Philip Kotler
Aboca Edizioni
H2H marketing. Human-to-human marketing. Dall'orientamento al cliente all'orientamento all'essere umano
Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz
Piccin-Nuova Libraria
sconto
5%
Onlife Fashion. 10 regole per un mondo senza regole
Philip Kotler, Riccardo Pozzoli, Giuseppe Stigliano
Hoepli
sconto
5%
Positioning. Come farsi vedere e sentire in un mercato sovraffollato
Al Ries, Jack Trout
ROI edizioni
Principi di marketing. Ediz. Mylab
Philip Kotler, Gary Armstrong, Fabio Ancarani, Michele Costabile
Pearson