La pubblicità, specchio necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. L'autrice di questo libro, grande esperta di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla scoperta delle tecniche, delle strategie, delle regole del gioco e dei velocissimi cambiamenti oggi in atto. Spiega come nasce una decisione d'acquisto, racconta l'evoluzione della pubblicità dagli avvisi del '600 ai messaggi online di adesso, ci guida tra utenti, media, agenzie e gruppi multinazionali offrendo dati aggiornati e informazioni utili a capire le dinamiche del settore. Poi ci introduce nei luoghi dove nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account ai creativi, ai planner le figure professionali coinvolte, e come si progetta un annuncio o uno spot.
La pubblicità
sconto
5%
| Titolo | La pubblicità |
| Autore | Annamaria Testa |
| Argomento | Società, scienze sociali e politica Società e cultura: argomenti d'interesse generale |
| Collana | Farsi un'idea, 83 |
| Editore | Il Mulino |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 148 |
| Pubblicazione | 06/2007 |
| Numero edizione | 3 |
| ISBN | 9788815118622 |
Promozione valida fino al 12/02/2027
Libri dello stesso autore
sconto
5%
Il coltellino svizzero. Capirsi, immaginare, decidere e comunicare meglio in un mondo che cambia
Annamaria Testa
Garzanti
La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Annamaria Testa
Il Saggiatore
La trama lucente. Che cos'è la creatività, perché ci appartiene, come funziona
Annamaria Testa
Rizzoli
sconto
5%
La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Annamaria Testa
Il Saggiatore
La parola immaginata. Teoria, tecnica e pratica del lavoro di copywriter
Annamaria Testa
Il Saggiatore
Geometria e botanica. Il giardino contemporaneo di Anna Scaravella
Federica Sala, Annamaria Testa, Rosaria Zucconi
Mondadori Electa